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五一彩电市场同比下降2.2%,消费高低端分化明显
发布时间:2019-05-15 16:09:29
作者:D
标签: 智能电视
摘要:2019年第一季度中国彩电市场规模下滑,零售量同比下降1 1%,五一促销电视消费延续一季度不振,零售量同比下降2 2%。分渠道来看,线上渠道保持增长,市场规模占比42%,较去年同期增长了4个

2019年第一季度中国彩电市场规模下滑,零售量同比下降1.1%,五一促销电视消费延续一季度不振,零售量同比下降2.2%。分渠道来看,线上渠道保持增长,市场规模占比42%,较去年同期增长了4个百分点。

4月发改委发布征求意见稿,鼓励家电产品开展“以旧换新”活动;五一促销期间,大连锁渠道在北京、江苏等区域积极开展“以旧换新”,市场规模显著增长,其中南京、苏州增长最为强劲。

2018年中国彩电市场低迷,进入2019年,彩电市场仍然不理想。但是线上增长成为常态,是拉动市场规模的主要动力,线下持续下降,传统节点促销拉力减弱。传统节日惯性低迷,销量同比降2.2%。

线下大尺寸化升级进入缓慢期,55寸市场份额较去年同期下降1.8个百分点,线上大尺寸化加速,65英尺成第二大尺寸,线下大尺寸化升级进入缓慢期,55英尺市场份额较去年同期下降1.8%,线上大尺寸化加速,55+产品份额增长10.5%;65英尺成为增长最快的尺寸。

中国消费分化趋势明显,彩电产品结构向低端和高端集中。五一促销期,低端产品市场份额达49.7%,较去年同期增长6.6个百分点;高端产品份额较去年同期增长0.2%。五一促销期,液晶差异化产品保持增长,全面屏电视在创维、TCL等企业的带动下,市场份额快速扩大,增长15.4个百分点。

618促销作为上半年线上第一大促销活动,预计市场零售规模将达321万台,同比增长22.8%;在618拉动下,上半年电视市场有望扭转颓势,实现零售量规模同比增长1%,达2282万台。

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