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五一彩电促销遇冷 假期“一变四”也没救
发布时间:2019-05-10 10:53:08
来源 : 厨卫设备网
作者:佚名
标签: 五一 彩电 促销
摘要:来自奥维云网的数据来看,2019年第一季度中国彩电市场规模下滑,零售量同比下降1 1%,五一促销电视消费延续一季度不振,零售量同比下降2 2%。

今年的五一假期,从一天变成了四天,让许多国人都得了一次突如其来的惊喜,有不少提起行囊出游的,有和亲朋好友一起团聚的,甚至还有在这个好日子办喜事的……以上种种,都在一定程度上拉动了消费需求,然而这四天的假期,却没有对彩电市场产生什么积极的影响。

来自奥维云网的数据来看,2019年第一季度中国彩电市场规模下滑,零售量同比下降1.1%,五一促销电视消费延续一季度不振,零售量同比下降2.2%。但从分渠道来看,线上渠道保持增长,市场规模占比42%,较去年同期增长了4个百分点。

从五一促销期数据来看,低端产品市场份额达49.7%,较去年同期增长6.6个百分点;高端产品份额较去年同期增长0.2%,低端产品和高端产品均呈现愈发集中的态势。

线下大尺寸化升级脚步放缓,线下大尺寸化升级,55寸市场份额较去年同期下降1.8个百分点,反观线上市场大尺寸继续行驶在快车道,55+产品份额增长10.5个百分点;65寸成为增长最快的尺寸,已经超越32寸成为市场第二大零售尺寸。

 

在产品差异化方面,全面屏电视在创维、TCL等企业的带动下,市场份额快速扩大,增长15.4个百分点。此外,人工智能和超轻薄也有着5.6%和3.1%的增长,凸显出彩电产品差异化的重要性。

有业内人士分析认为,五一彩电促销遇冷主要来自于厂商和渠道商的应对:从奥维数据来看,2019年1-18周线上市场同比增长16.5%,线上渠道已经成为拉动市场规模的主要动力,而比起五一这个促销节点,彩电行业更寄望于即将来到的618大促来拉动销量,因此五一促销期在资源和力度上都有可能会给618“让位”,从而呈现市场遇冷的表象。

作为作为上半年线上第一大促销活动,618促销(5.27-6.23)预计市场零售规模将达321万台,同比增长22.8%;在618拉动下,上半年电视市场有望扭转颓势,实现零售量规模同比增长1.0%,达2282万台。也许,五一的遇冷就预示着618的爆发,而目前的彩电市场,正在蓄势待发。

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