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长虹美菱2018年报:冲向高端市场
发布时间:2019-04-11 17:18:37
来源 : 厨卫设备网
作者:佚名
标签: 长虹 高端 市场
摘要:近日,长虹美菱发布2018年经营年报指出,其2018年度的利润同期实现了19 05%的增长,而这很大一部分要来源于冰箱(柜)业务的增长。

在中国,中产阶级正在强势崛起,而这个群体的消费习惯也在影响着家电市场的创新和转型。来自奥维云网针对高端品类零售额占比及同比增幅的监测数据指出,在2018年中,家电产品高端化已成大势所趋,而许多家电企业,也向着高端市场发起进军,从而收获颇多。

近日,长虹美菱发布2018年经营年报指出,其2018年度的利润同期实现了19.05%的增长,而这很大一部分要来源于冰箱(柜)业务的增长。数据表明,2018年,长虹美菱冰箱(柜)业务实现营业收入约81.68亿元,同比增长9.42%。

作为一个综合白电品牌,长虹美菱旗下不仅涵盖冰箱、洗衣机、空调等品类,还涉足厨电领域,并取得了不错的成绩。年报指出,厨卫、小家电、制冷配件等其他产品实现营业收入约10.00亿元,同比增长19.34%。

此外,长虹美菱还对市场策略不断进行调整,以海外营销模式和产品结构升级等差异化路线加速进军海外市场。过去一年长虹美菱海外风冷冰箱占比同比增长56%,高端产品占比在不断提升,产品结构也在逐步升级,为开拓海外市场也注入了不少动力。

纵观该年报,可以认为,冰箱方面是长虹美菱最下功夫的地方,也是最出成绩的地方。尤其是强势打造的M鲜生冰箱品牌,成功促成了长虹美菱冰箱产品的高端化转型。在去年,M鲜生冰箱还发布了全面薄系列,为高端化冰箱扩充了产品线,实力得到进一步增强,对2018年的业绩产生了较大影响。

在冰箱高端化方面取得成绩之后,长虹美菱下一步或将发力洗衣机高端化。据了解,长虹美菱正不断完善滚筒洗衣机生产线,扩建和投产了200万台高端洗衣机生产线,洗衣机高端化已经蓄势待发。

有业界人士认为,长虹美菱在冰箱高端化方面获得的成绩并不是偶然,而是多番努力得到的成果,相信接下来在洗衣机高端化方面也将有一番作为。

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